%A 李春发, 曹颖颖, 王聪, 郝琳娜 %T 平台规制下直播电商三方策略演化博弈与仿真 %0 Journal Article %D 2022 %J 复杂系统与复杂性科学 %R 10.13306/j.1672-3813.2022.01.005 %P 34-44 %V 19 %N 1 %U {https://fzkx.qdu.edu.cn/CN/abstract/article_197.shtml} %8 2022-03-15 %X 平台规制策略优化是确保直播电商中供应商、主播行为合规合法的关键,针对供应商、直播平台、主播的利益联系、行为策略和博弈关系,构建三者行为策略演化博弈模型,揭示平台规制下直播电商三方行为策略演化规律,并运用Netlogo仿真模拟策略演化过程。研究表明:平台适当的惩罚与约束力度,有助于规范供应商、主播行为;平台较高补贴能激励供应商、主播规范行为,但牺牲自身利益,系统难趋向稳定;违规收益因子是影响供应商供品策略、主播行为抉择的重要因素。据此,提出规范供应商、主播行为的基本策略和具体措施。